июнь | 2020
Проект
«Йога в лесу»
Твое место силы в Котельниках
Йога в лесу

Идея проекта: Создать в районе живое сообщество — пространство, где можно не только заниматься йогой, но и дышать глубже, слышать себя, быть в контакте с телом, природой и друг с другом.

Naming / Brand Platform / Visual identity / Communication
Мы живём в огромном мегаполисе, внутри шумного и плотного жилого комплекса «Оранж Парк». После ковидного периода многие ощутили потребность в тишине, телесной опоре и простом человеческом присутствии рядом. В условиях нехватки комфортных и безопасных мест рядом с домом появилась Yogavlesu — как возможность выйти из квартиры и вернуться к себе.

Это не только про практику на коврике, но и про внимание к простым вещам: дыханию, телу, заботе, добрым соседским разговорам. Yogavlesu — про важное, что живёт в каждом: желание быть, чувствовать, соединяться.
Твое место силы
в Котельниках
Эти цвета родились из самого леса — того самого, что раскинулся рядом с ЖК «Оранж Парк», где сегодня располагается студия «Йога в лесу». В начале 2020 года, во время строгих ковидных ограничений, Анастасия Попова, автор проекта, гуляя с собакой по этим тропинкам, постепенно возвращала себе ощущение покоя, тишины и опоры под ногами — посреди тревожных новостей и неопределённости.
Тогда о студии ещё никто не думал. Хотелось просто создать место, где можно почувствовать себя в безопасности, позаботиться о теле и немного пообщаться с соседями — вживую, но бережно. Так появился Instagram: зелёные тона, фотографии леса, слова о дыхании и простая, искренняя визуальная палитра.

Глубокие зелёные — про тишину, укрытие от городского шума, медленное дыхание. Светло-зелёный — про свежесть утра, движение в теле, спокойную ясность. Серый — про воздух, паузы, внутренний простор. А тёплый розовый — про прикосновения, тепло ладоней и простую заботу.

Эти цвета остались с проектом. Они стали основой фирменного стиля и лёгли в основу гайдлайна студии Yogavlesu — как напоминание о том, зачем всё начиналось.
  • Локация
    Когда мы начали работу над проектом, стало очевидно: поблизости не было ни студий, ни залов, ни просто тёплого и безопасного пространства, где можно было бы спокойно позаниматься телом и встретиться с другими людьми.

    Район активно застраивался — тысячи новых квартир, молодые семьи, активные и осознанные жители. Мы увидели в этом не только свободную нишу, но и живой запрос на что-то простое, рядом с домом, и по-настоящему своё.

    Как предприниматели и маркетологи — мы понимали, что спрос есть.А как жители нашего ЖК «Оранж Парк» — чувствовали, что проект действительно нужен.
  • Место силы
    Когда мы создавали это пространство, в основе лежало не просто желание сделать красиво. Мы опирались на потребности людей вокруг — своих соседей, таких же, как мы: уставших, настороженных после ковида, ищущих простого и живого общения.

    Мы внимательно изучили сегмент, в котором действовали, и собрали концепцию места, где важно не только заниматься йогой, но и быть рядом. Узнавать друг друга, общаться и поддерживать, помогать запускать свои проекты. Благодаря комьюнити внутри пространства, наши соседи также открыли свои кафе, арт-пространства, магазины и детские студии.
  • Личный бренд с лицом
    Мы верим: люди приходят не в просто студии — они приходят к людям, тем более мы соседи, живущие в одном ЖК. Поэтому проект с самого начала был «с лицом».

    Мы много разговаривали с теми, кто жил рядом: рассказывали, просили совета, делились радостями.

    Так, шаг за шагом, студия стала чем-то большим, чем просто зал. Она стала частью жизни района: сюда приходят с друзьями, приводят детей, устраивают занятия, отмечают дни рождения.

    Это и есть сила личного бренда — искренность, вовлечённость и контакт.
  • Маркетинг и упаковка
    С самого начала мы понимали, насколько важно донести атмосферу проекта Yogavlesu правильно. Поэтому сразу работали над визуальным стилем, фото, подачей и голосом бренда.

    Создавали тёплый, понятный контент, проводили регулярные съёмки, общались с аудиторией, вели прямые эфиры с занятий, показывали как мы работаем и что делаем, доносили ценности и включали в процесс.

    Каждый элемент — от цвета и логотипа до сторис и афиш — был частью важного сообщения о важности заботы и жизни в моменте, красоты не только внешней, но и внутренней. «Йога в лесу» — это про силу внутри, про умение ее замещать и транслировать в мир. Это есть внутри нас сами, это мы и старались доносить.
Этапы работы
От идеи
до стратегии
Мы не просто оформили идею — мы её вырастили. Помогли клиенту (сами себе, в этом случае) сформулировать цели, определить аудиторию, собрать смыслы и придумать, как всё это продвигать.
→ стратегия, цели, бюджет, нейминг, слоган, платформа бренда
Сформировали голос и образ проекта
Проработали позиционирование, репутацию и Tone of Voice: как говорить с клиентом, о чём, в каком тоне и с какими смыслами. Мы заложили характер бренда — живой, тёплый и по делу. → структура коммуникаций, рубрики, сценарии общения, сторителлинг
Упаковали проект и запустили в мир
Разработали визуальную айдентику, сделали фотосессии, создали мерч, подготовили макеты, лендинг и страницы в соцсетях. → шаблоны для сторис и постов, визуальные гайды, афиши, контент и воронка
От идеи — к живому бренду

Всё, что вы видите в проекте Yogavlesu, — результат работы нашей студии FWDgroup. Мы прошли путь с 0: от первой задумки до полноценного бренда со своей аудиторией, визуальной системой, голосом и ценностями.

С 2020 года мы приобрели ещё больше опыта и глубже поняли, как создавать живые проекты и устойчивые экосистемы — такие, которые отвечают на реальные запросы людей, приносят пользу людям и прибыль тем, кто работает над проектом.

Если вы давно носите в себе идею, но не знаете, с чего начать — напишите нам. Обсудим, подскажем, предложим варианты. Вместе мы сильнее

Важно: проект «Йога в лесу» не принадлежит студии FWDgroup.

Его руководитель и собственник — Анастасия Манакова, йогиня и преподаватель, которая провела первое занятие в лесу и с тех пор вложила в проект всё своё время, знания и опыт, энергию и любовь.