Исследование рынка
Как собрать данные о категории, аудитории и конкурентном поле, не утонув в бесконечных отчётах.
Образование, построенное на реальных кейсах
Мы собрали методики, которые применяли в агентстве при разработке брендов, и превратили их в программы дополнительного профессионального образования по маркетингу, брендингу и креативным дисциплинам.
Направления платформы
Четыре опоры программ: от исследования рынка до защиты решения перед заказчиком. Каждое направление собрано из рабочих задач агентства.
Стратегия бренда
Позиционирование, платформа бренда и внутренняя логика решений, которую можно объяснить команде.
Креативные дисциплины
Работа с идеей, визуальным языком и текстом — от брифа до финальной подачи материалов.
Методология
Система шагов, чек-листов и критериев качества, которая переносится на любой проект.
Свежие материалы
Все материалы ›
Нужно ли бренд-дизайнеру второе высшее образование
Бренд-дизайнеру дополнительное образование обычно требуется не ради ещё одного диплома, а из-за конкретного профессионального пробела: в исследованиях, стратегии, экономике, праве или управлении проектами. Когда такой пробел начинает ограничивать работу, вопрос можно ли получить второе высшее образование бесплатно становится частью более широкой задачи.
Далее нужно выбрать программу, которая действительно добавит недостающие знания и поместится […]
Профессия бренд-стратег: навыки, задачи и карьерный путь
Когда ко мне приходит предприниматель и говорит: «Нам нужен бренд», я всегда уточняю: «А что вы под этим понимаете?» Чаще всего звучит что-то про логотип, цвета и «чтобы было красиво». Но бренд — это не картинка. Это то, что люди думают о компании, когда никто им ничего не продаёт. И чтобы это «думание» сложилось в нужную […]
Профессия маркетолог: основные направления и точки роста
Когда меня спрашивают, чем занимается маркетолог, я обычно отвечаю: смотря какой. Потому что под этим словом прячется с десяток разных ролей — от человека, который настраивает таргет, до того, кто определяет, каким бренд должен быть через три года. И это не просто разные задачи, а разные типы мышления, разные метрики и разная ответственность.
За двенадцать лет […]
Путь от агентства к платформе
Каждый этап добавлял в методику то, что сейчас составляет основу учебных программ.
Первый этап
Агентская практика
Разработка брендов для компаний из разных категорий: от исследования до запуска коммуникации. Здесь появились первые внутренние регламенты.
Второй этап
Систематизация опыта
Разрозненные приёмы собрались в связную методологию: этапы работы, критерии качества, шаблоны разборов и защиты решений.
Третий этап
Обучение внутри команды
Методику начали передавать новым специалистам агентства. Стало видно, какие темы объясняются легко, а какие требуют практики.
Сегодня
Образовательная платформа
Программы дополнительного профессионального образования, построенные на реальных задачах: разборы, шаги, критерии и материалы для самостоятельной работы.
Мы не учим теории — мы передаём опыт, проверенный десятками брендов.