FWD Group — это образовательный проект, который вырос из многолетней практики в брендинге.
Меня зовут Анна Северова. Я пришла в компанию двенадцать лет назад бренд-стратегом, а сегодня отвечаю за методологию образовательных программ. Эта страница — не про наши регалии, а про то, почему мы вообще решили учить и как именно мы это делаем.
Долгое время FWD Group работала как агентство. Мы создавали бренды: разрабатывали стратегии, айдентику, креативные кампании. Через наши руки прошли десятки проектов, и каждый раз мы видели одну и ту же картину: даже самый сильный бренд не приносит пользы, если команда клиента не понимает, как с ним работать. Стратегия остаётся красивым документом, а решения принимаются по-старому.
Сначала мы начали объяснять клиентам, как устроен бренд, на внутренних встречах. Потом стали собирать стажёров и разбирать с ними реальные кейсы. Затем появились корпоративные тренинги — клиенты просили обучить своих маркетологов, чтобы те говорили с нами на одном языке и могли развивать бренд без постоянной помощи извне.
Постепенно обучение переросло в отдельное направление. Мы запустили открытые мастер-классы, затем мини-курсы, а позже — полноценные программы профессиональной переподготовки. Сегодня FWD Group — это академия маркетинга и брендинга, где практики передают свой опыт тем, кто хочет не просто выучить термины, а научиться работать.
Наши принципы просты и неизменны:
- Только реальные задачи. Мы не разбираем абстрактные примеры из учебников — только живые брифы, с которыми сами сталкивались, ошибки, которые совершали, и решения, которые принимали.
- Преподаватели — действующие специалисты. Каждый ментор недавно сдал проект, а не просто прочитал лекцию. Он знает, как рынок работает сегодня, а не десять лет назад.
- За термином должен стоять инструмент. Мы не учим красивым словам ради слов. Если вводим понятие, значит, показываем, как оно применяется в работе.
- Практика важнее теории. Даже сложные концепции разбираем через кейсы, чтобы после занятия студент мог сразу применить знание в своём проекте.
Я лично слежу за тем, чтобы программы не превращались в набор записанных вебинаров. Для меня важно, чтобы человек уходил с навыком, который можно использовать на следующий день, а не с ощущением «я что-то послушал». Поэтому мы много времени уделяем разборам, обратной связи и работе над реальными задачами студентов.
Точечный консалтинг мы тоже не бросили — иногда берём отдельные проекты, чтобы оставаться в тонусе и приносить свежие примеры в обучение. Но главная наша цель сегодня — помочь как можно большему числу людей освоить профессию, которая меняет бизнесы и карьеры.
Если вам интересно, как строится сильный бренд, — приходите учиться. Мы покажем, как это делается на практике, а не в презентации.