Разборы задач, методики и наблюдения из практики: материалы, которые мы используем в программах обучения.
Что такое брендбук простыми словами
За годы работы с брендами я видела десятки ситуаций, когда компания вкладывает силы в стратегию и дизайн, а на выходе получает разрозненные коммуникации. Причина почти всегда одна: нет единого документа, который фиксирует правила игры. Именно таким документом и является брендбук.
Брендбук — это свод правил о бренде: как он выглядит, как […]
# Позиционирование бренда: как найти сильную идею и сформулировать отличие
Позиционирование бренда — это не слоган, не логотип и не набор красивых обещаний. Это понятное место бренда в голове клиента: за что его выбирают, в какой ситуации о нём вспоминают и чем он отличается от альтернатив. Если позиционирование сформулировано точно, маркетинг становится проще, а коммуникации — убедительнее.
За […]
Когда ко мне приходит команда с запросом «придумайте креатив», я всегда прошу остановиться и вернуться на шаг назад. Креативная реклама — это не случайная «красивая идея», не вспышка озарения и не попытка удивить ради удивления. Это способ донести смысл бренда так, чтобы его заметили, поняли и запомнили. Хорошая концепция соединяет три вещи: стратегию, инсайт о человеке […]
Когда клиент говорит «нам нужен логотип», я обычно задаю встречный вопрос: «А что будет происходить с этим логотипом дальше?» Потому что файл с красивой картинкой — это не айдентика. Это просто файл. Настоящая айдентика начинается там, где появляется система: понятная, воспроизводимая и живущая не в презентации, а в реальных каналах.
За двенадцать лет работы с брендами […]
# Как выстроить бренд-стратегию для агентства: этапы, ошибки, примеры
Когда агентство работает без стратегии, оно продаёт портфолио, цену и личные связи. Это работает до определённого момента — пока рынок не становится плотнее, а клиенты не начинают сравнивать вас с десятком похожих команд. В этот момент и становится понятно: нужна система, а не интуиция.
Бренд-стратегия для агентства — это […]