Кейсы

Бренд-дизайнеру дополнительное образование обычно требуется не ради ещё одного диплома, а из-за конкретного профессионального пробела: в исследованиях, стратегии, экономике, праве или управлении проектами. Когда такой пробел начинает ограничивать работу, вопрос можно ли получить второе высшее образование бесплатно становится частью более широкой задачи.
Далее нужно выбрать программу, которая действительно добавит недостающие знания и поместится […]

Когда двенадцать лет назад я начинала в брендинге, нас часто воспринимали как «тех, кто делает красиво». Сегодня это звучит наивно. Брендинг стал прикладной бизнес-функцией: компании ищут не просто логотип и слоган, а систему, которая связывает позиционирование, смысл, визуальный язык и коммуникации в реальных каналах. Карьера здесь по-прежнему перспективна, но рынок требует не узких исполнителей, а […]

Когда ко мне приходит предприниматель и говорит: «Нам нужен бренд», я всегда уточняю: «А что вы под этим понимаете?» Чаще всего звучит что-то про логотип, цвета и «чтобы было красиво». Но бренд — это не картинка. Это то, что люди думают о компании, когда никто им ничего не продаёт. И чтобы это «думание» сложилось в нужную […]

Когда меня спрашивают, чем занимается маркетолог, я обычно отвечаю: смотря какой. Потому что под этим словом прячется с десяток разных ролей — от человека, который настраивает таргет, до того, кто определяет, каким бренд должен быть через три года. И это не просто разные задачи, а разные типы мышления, разные метрики и разная ответственность.

За двенадцать лет […]

Когда меня спрашивают, чем на самом деле занимается бренд-менеджер, я обычно отвечаю: он отвечает за то, каким бренд видят люди, и за то, чтобы это видение приносило деньги. Звучит просто, но на практике это одна из самых многозадачных ролей в маркетинге. В России эта профессия особенно востребована там, где компании конкурируют не только ценой, но […]