Разборы задач, методики и наблюдения из практики: материалы, которые мы используем в программах обучения.
Когда ко мне приходит команда с запросом «придумайте креатив», я всегда прошу остановиться и вернуться на шаг назад. Креативная реклама — это не случайная «красивая идея», не вспышка озарения и не попытка удивить ради удивления. Это способ донести смысл бренда так, чтобы его заметили, поняли и запомнили. Хорошая концепция соединяет три вещи: стратегию, инсайт о человеке […]
Когда клиент говорит «нам нужен логотип», я обычно задаю встречный вопрос: «А что будет происходить с этим логотипом дальше?» Потому что файл с красивой картинкой — это не айдентика. Это просто файл. Настоящая айдентика начинается там, где появляется система: понятная, воспроизводимая и живущая не в презентации, а в реальных каналах.
За двенадцать лет работы с брендами […]
# Как выстроить бренд-стратегию для агентства: этапы, ошибки, примеры
Когда агентство работает без стратегии, оно продаёт портфолио, цену и личные связи. Это работает до определённого момента — пока рынок не становится плотнее, а клиенты не начинают сравнивать вас с десятком похожих команд. В этот момент и становится понятно: нужна система, а не интуиция.
Бренд-стратегия для агентства — это […]