Разборы задач, методики и наблюдения из практики: материалы, которые мы используем в программах обучения.
Когда ко мне приходит команда с запросом «придумайте креатив», я всегда прошу остановиться и вернуться на шаг назад. Креативная реклама — это не случайная «красивая идея», не вспышка озарения и не попытка удивить ради удивления. Это способ донести смысл бренда так, чтобы его заметили, поняли и запомнили. Хорошая концепция соединяет три вещи: стратегию, инсайт о человеке […]
Когда меня спрашивают, с чего начинается любая стратегия, я отвечаю одинаково: с трёх вопросов. Кто вы? Для кого вы? Почему с вами стоит работать? Для агентства это не риторические упражнения — от ответов зависит, сможете ли вы объяснить рынку свою ценность.
В агентском бизнесе продукт нематериален. Клиент не получает на выходе коробку или приложение — он […]
Когда клиент говорит «нам нужен логотип», я обычно задаю встречный вопрос: «А что будет происходить с этим логотипом дальше?» Потому что файл с красивой картинкой — это не айдентика. Это просто файл. Настоящая айдентика начинается там, где появляется система: понятная, воспроизводимая и живущая не в презентации, а в реальных каналах.
За двенадцать лет работы с брендами […]